返回 2021年02月04日

　　新疆地域宽广、物产丰富，地方特色产品品类居多，特别是红枣、葡萄、杏等特色农产品品质一流、驰名中外，尽管这几年也曾出现大漠“马卡龙”等网红爆品，但总体来说，市场拓展相对缓慢，品牌附加值较低，品牌效益亟待提升。在自治区政协十二届四次会议上，委员们纷纷就如何补品牌建设短板建言献策。
　　“北疆的牛奶和奶茶十里飘香，但我们至今未能打造出自己的‘蒙牛’‘伊利’或‘优乐美’。南疆的红枣遍地开花，但哪一个都赛不过‘好想你’……”自治区政协委员，新疆品牌经济研究院院长、高级经济师阿不力克木·候赛因在向会议提交的建议中指出，这几年，我区品牌建设取得积极进展，商标品牌逐年增量，叶城核桃、英吉沙杏、和田大芸、阿克苏苹果等一批叫得响的品牌在脱贫攻坚关键节点发挥了重要作用。但是与经济发展较快的省市区相比较，我区品牌建设仍然存在明显差距。他建议，实施品牌强区战略，高度重视品牌建设，引导市场主体唱响新疆特色产品绿色、环保、有机品牌，增加优质供给，以品牌为载体拓展市场，培育壮大新疆特色优势产业，带动当地群众增收致富。
　　说起品牌建设的重要意义，买夏提·买买托乎提委员深有感触地举例说：“色买提杏距今已有400多年的种植历史。虽然早在2007年，色买提杏就获批中国国家地理标志产品，但是多年来，这颗‘冰山玉珠’一直藏在‘深闺’无人识。”转机发生在2018年，英吉沙县委、政府将“小杏子、大产业”的规划提上议程，在自治区商务厅、新疆供销集团、新疆果业集团的协助下，和聚划算走到了一起，聚划算联合新疆果业集团，用品牌建设的思路，开发出一款网红产品——“大漠马卡龙”（杏包核桃仁），在第六届新疆农产品网络推介会上，仅仅3天的网络平台营销活动，销售额就突破5000万元。买夏提·买买托乎提委员认为，此类品牌推广模式有助于促使更多新疆地方特色产品成为新疆品牌，走向全国、享誉世界。
　　“好产品没有好品牌、卖不出好价钱的问题和现象仍然存在。”自治区政协委员，自治区市场监督管理局党组副书记、局长买买提江·阿不拉表示，近年来，我区食品产业、特别是“农林牧”等特色产品的品质结构不断优化，竞争力不断增强，但品牌溢价效应不够突出。他说，打响“新疆品质”这块“金字招牌”，符合我区特色优势产业由“量”的增长，向“以质取胜”的跨越之需。他建议发挥各界别委员建言资政的重要作用，动员有关部门和社会各界力量，更多关注和参与到这项工作中来，为培育更多“新”字号优质产品、优秀企业、优势品牌集思广益、建言献策。
　　九三学社新疆区委会在本次大会上，也提出打造新疆特色农产品品牌的建议，内容包括：提高品牌化经营程度，培育品牌经营主体，开发绿色食品、生态食品等特色农产品品牌和加强品牌宣传推广。
　　“以品牌为载体拓展市场，是培育壮大新疆特色优势产业、带动当地群众增收的重要手段，也是实施乡村振兴战略、实现经济高质量发展的必由之路。”阿不力克木·候赛因委员说。